Cada día, en algún lugar del mundo, alguien decide tomar la aguja y convertirse en tatuador. Y cada semana, uno de ellos abre su propio estudio de tatuajes. ¿Te imaginas el crecimiento y la expansión que esto significa para la industria?
Más de 210 millones de búsquedas de diseños de tatuajes se realizan cada mes en Google. El año pasado, la industria del tatuaje generó más de 31 mil millones de dólares. ¡Y el 26% de la población mundial tiene al menos un tatuaje! Estos números han estado en constante ascenso durante la última década y no muestran señales de detenerse.
Ante este auge, la pregunta no es si deberías destacar en la industria, sino cómo destacar en un mar de talento y creatividad.
Una pregunta que recibimos a menudo
Y la respuesta es: GTM siempre ha sido la mejor opción. Nuestra revista no cobra publicidad a los artistas. Otras revistas cobran hasta 750 € por aparecer en un solo país. Si esa misma revista se publica en cuatro países más, multiplica esa cantidad por cuatro. Nosotros no cobramos por publicidad. Esta es la razón económica que nos diferencia de otras revistas: vivimos de la venta de nuestras ediciones, no de la publicidad. Por eso no aceptamos anuncios, para no perder de vista lo que hace única a Global Tattoo Magazine. ¡Por esto somos diferentes!
La siguiente gran pregunta
“¿Cuántas revistas imprimen?” Esa debería ser la menor de tus preocupaciones. No se trata de cuántas revistas se imprimen, sino de cuántas se venden. Es como preguntar a un tatuador cuántos diseños ha dibujado. La respuesta podría ser 1,000 diseños, pero ¿cuántos de esos se han tatuado?
Esa es una respuesta casi imposible de dar de manera general, hablando estadísticamente. Podemos decir cuántas revistas se han vendido de cada edición. Las ventas varían, y no todas las ediciones se venden en la misma cantidad, a menos que haya suscripciones. Pero a eso se deben sumar las ventas adicionales, como las que se hacen en quioscos, por ejemplo.
Adaptarse es la clave
Varias revistas de tatuajes desaparecieron durante la pandemia, pero la pandemia no fue la culpable. Habrían desaparecido de todas formas. Lo sé, porque trabajamos con las mismas distribuidoras. ¡Porque no se adaptaron a los nuevos tiempos! Pensar que nosotros no vamos a desaparecer, solo por ser GTM, sería absurdo: ¡Blockbuster desapareció! ¡GMC también! Y podría nombrar a muchas grandes empresas que desaparecieron por no evolucionar.
El error, en mi opinión, es seguir ofreciendo lo mismo a un pequeño grupo de personas (los tatuadores) y tratar de vivir de ellos, cuando podemos expandirnos a un grupo mucho más amplio: los tatuados (¡UN CUARTO DE LA POBLACIÓN MUNDIAL TIENE AL MENOS UN TATUAJE!). Luego me pregunté, ¿por qué no dar un paso más allá? ¿Por qué no incentivar al resto de la población mundial a que se tatúe? ¡Y en eso estamos trabajando! Por eso somos diferentes.
Evolucionar con el mercado
Durante la pandemia, la gente que antes compraba en tiendas físicas empezó a hacerlo por internet. Y una gran parte de estas personas lo hacían (y lo siguen haciendo) en Amazon. Por eso cambiamos nuestra distribución a Amazon, a nuestra web, y a las tiendas de Apple y Google. También estamos en tiendas físicas, pero no es la mejor opción, porque todo el mundo tiene un teléfono en la mano y nosotros aparecemos en sus móviles. Cada día, muchas personas pasan por delante de tiendas que venden revistas y libros, y ni siquiera se dan cuenta porque están mirando su móvil. Por esto somos diferentes.
Y como artista, te recomiendo no dejar de evolucionar. Mi misión sigue siendo la misma después de 29 años dedicados al mundo del tatuaje: ayudar a los artistas a crecer. Soy Federico, fundador y director de Global Tattoo Magazine y otras publicaciones, y quiero contarte algo revolucionario en materia de marketing. Estamos comenzando una nueva etapa más ambiciosa con Tattooed, una revista que combina el marketing offline y online para ayudarte a encontrar nuevos clientes y diferenciarte del resto.
Un nuevo proyecto para artistas del tatuaje
Estamos lanzando este proyecto con 60 artistas, que ya han sido seleccionados. (Si estás interesado en ser uno de ellos, tenemos una lista de espera. Solo responde a este correo).
Recuerda que el movimiento se demuestra andando. No dejes de crecer.
Un saludo,
Federico
CEO GTM